El Metro de Madrid ha aparecido plagado de anuncios de un gimnasio ‘low cost’. La cadena Basic Fit ha lanzando una campaña que ha suscitado la indignación de muchos, por ser considerada sexista.
En Twitter, muchos han denunciado la publicidad de la cadena de gimnasios. Y es que en el anuncio se reproduce una conversación de WhatsApp entre tres hombres. El primero de ellos pregunta a otro si ya no está en Tinder, la famosa aplicación para ligar. “¿Te has echado novia?”, le pregunta.
“Qué va bro”, contesta el interlocutor. “¿Entonces?”, pregunta otro hombre. “Como entreno en Basic Fit tengo un rollo en cada gym”, contesta.
La respuesta ha indignado a muchos, que se han quejado a través de Twitter de lo sexista de la conversación. Algunos critican que se trate a las mujeres como mercancías. Otros que se utilice al género femenino para atraer a los hombres al gimnasio. También ha habido hombres que han señalado que además de sexista, la campaña no cumple el objetivo de los gimnasios. “Al gimnasio se va a hacer gimnasia”, dice uno de los tuiteros.
https://twitter.com/Relatofeminista/status/951074450006519808?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=http%3A%2F%2Fwww.elmundo.es%2Ff5%2Fdescubre%2F2018%2F01%2F10%2F5a564882e5fdea55468b45c7.html
https://twitter.com/VdeHarta/status/950893146258407425?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=http%3A%2F%2Fwww.elmundo.es%2Ff5%2Fdescubre%2F2018%2F01%2F10%2F5a564882e5fdea55468b45c7.html
Por si fuera poco el acoso que aguantamos en los gimnasios, ahora @BasicFit_ESP se promociona así. Qué asco. pic.twitter.com/E6io3qVPo0
— Ruth (@RuthFJz) January 9, 2018
De toda la vida de Dios, al gym se suele ir a hacer gimnasia, menos en Basic- Fit, que parece que se va a ligar.
Esto no es publicidad, es machismo. pic.twitter.com/tV1HfHuxyL
— Ibon Perez (@ibonpereztv) January 10, 2018
Tras recibir las primeras críticas, el perfil oficial de Basic Fit defendía la campaña. Y algunos de los mensajes solo echaban más leña al fuego. La cadena de gimnasios respondía que sólo se trata de “ligar”. Tampoco dudaba en animar a una usuaria a hacer lo mismo que el protagonista del anuncio porque “así el carácter se vuelve más agradable”. También se preguntaban qué había de malo en ligar o apuntaban a que el machismo estaba en el ojo del que mira.
Además, la compañía, -que sólo en la Comunidad de Madrid tiene 26 centros-, se vanagloriaba de la “creatividad que hemos puesto”. Tampoco dudaba en bloquear a quienes le contestaban o rebatían sus argumentos.
Tal ha sido el torrente de críticas que finalmente Basic Fit admitía que quizá su mensaje se había entendido erróneamente. También anunciaba que retirarían la campaña en cuanto pudiesen.
Durante la creación de la campaña, no hemos pretendido que este mensaje en concreto ofendiese a nadie . Hemos visto que nuestro mensaje se ha malentendido y por ello eliminaremos la creatividad que has comentado. Un saludo
— Basicfit_es (@BasicFit_ESP) January 10, 2018
