FACUA había pedido este martes a la empresa que retirara la campaña por apelar al “rancio y casposo estereotipo sexista de vincular las tareas del hogar con la mujer”, pudiendo vulnerar los “principios recogidos en la Ley de Igualdad”.
La asociación de consumidores entendía que el mensaje que transmitía esta campaña publicitaria era “retrógrado” y “atentaba contra la dignidad de las mujeres, a las que se relegaba, en pleno siglo XXI, al cuidado del hogar, prejuicio que debería estar superado hace mucho tiempo”.
Sobredosis de caspa machista en Perlan (de Henkel). De vergüenza que siga habiendo empresas para las que lavar la ropa es cosa de mujeres. pic.twitter.com/YygLNRiIfe
— FACUA (@facua) October 23, 2017
FACUA pide la retirada de los anuncios machistas de Perlan que asocian el lavado de la ropa con la mujer https://t.co/Jnx3RbX4dw pic.twitter.com/n20RqqTRet
— FACUA (@facua) October 24, 2017
Perlan presentaba, en este sentido, cinco detergentes diferentes, que relacionaba con la mujer. Así, el detergente Perlan Cuida y Refresca, especialmente pensado para ropa de deporte (tal y como aparece en la etiqueta) se presentaba junto a una mujer vestida con ropa deportiva. Para anunciar el modelo Perlan Cuida y Protege utilizaba la imagen de dos mujeres, una con un vestido rojo (para el producto pensado para la ropa de color) y otra vestida de negro (para el destinado a la ropa oscura). El Perlan Cuidado 3D, para ropa delicada, se acompañaba con la imagen de una mujer con ropa de lana. Y el detergente Perlan Cuida y Repara, que elimina, según la publicidad, pelusas y bolitas de la ropa, también se acompaña en esta campaña con la imagen de una mujer.
Tras las críticas recibidas, la compañía ha reaccionado rápido y las mujeres han desaparecido de la campaña. Desde hoy, en la página web de Perlan sólo se muestran los productos sobre un fondo neutro.
Perlan rectifica tras las críticas de FACUA a su campaña machista: Los detergentes ya se anuncian solos https://t.co/Emd67ydr3w pic.twitter.com/m52zoSYhZc
— FACUA (@facua) October 25, 2017