United Colors of Benetton ha desatado una nueva polémica con su última campaña publicitaria. Y es que la marca de ropa italiana ha utilizado varias imágenes de los inmigrantes del barco Aquarius, que llegaron al puerto de Valencia el pasado domingo, después de ser rescatados en aguas internacionales frente a Libia.
La campaña publicitaria, publicada en el diario italiano ‘La Repubblica’ y en las redes sociales de la firma italiana, consta de dos anuncios. En uno, los inmigrantes, vestidos con chalecos salvavidas en los que se ha añadido la marca, son rescatados por SOS Méditerranée. En otro, se muestra una fotografía de mujeres y niños atendidos por miembros de la Cruz Roja a su llegada a España. En las dos ocasiones sólo se añade el logotipo de la marca pegado a la fotos de Kenny Karpov, fotógrafo de SOS Médtierranée.
Benetton, acostumbrada a campañas de publicidad impactantes y comprometidas, se ha convertido en el objeto de muchas críticas. Empezando por el ministro del Interior de extrema derecha de Italia, Matteo Salvini, país que se negó a recibir en sus puertos a los 629 inmigrantes rescatados por el buque humanitario Aquarius.
“¿Sólo yo pienso que esto es repugnante?”, ha publicado en su cuenta de Twitter el ministro italiano acompañado de una de las imágenes de la polémica campaña.
Solo io trovo che sia squallido?https://t.co/leOn1vJhK1
— Matteo Salvini (@matteosalvinimi) June 19, 2018
Pero la ONG SOS Méditerranée, una de las organizaciones encargadas del rescate, también ha condenado el uso con fines publicitarios que ha hecho Benetton de las imágenes de los inmigrantes vestidos con chalecos salvavidas.
“SOS Méditerranée se desvincula por completo de esta campaña que muestra una fotografía tomada mientras nuestros equipos rescataban a personas en peligro en el mar durante una operación realizada el 9 de junio”, ha expresado la ONG en un comunicado.
“La dignidad de los supervivientes debe ser respetada en todas las circunstancias. La tragedia humana que tiene lugar en el Mediterráneo nunca debe ser usada con fines comerciales”, denuncia la ONG. También “condena la iniciativa personal del fotógrafo” que proporcionó la imagen publicada por la marca italiana.
La ONG, ha querido recalcar además, que nunca dieron consentimiento para el uso de esas fotografías a nivel comercial, pues el contrato del fotógrafo, Kenny Karpov, prohíbe ceder imágenes.
https://twitter.com/SOSMedGermany/status/1009123952013332480
RESPUESTA A SALVINI
Benetton no ha respondido a la polémica, aunque sí lo ha hecho el fotógrafo oficial de las campañas de la marca, Oliviero Toscani, que no ha dudado en responder al comentario de su ministro de Exteriores: “Ves señor Salvini, no es una locura, sino un drama. Desafortunadamente muchos de nosotros no entendemos lo que está sucediendo. Así que el hecho de que un negacionista del Holocausto critique esta acción me hace darme cuenta de que estoy en lo correcto”.
Vedi @matteosalvinimi, non è squallido, ma drammatico. E purtroppo siete in tanti a non capire ciò che sta succedendo. Poi il fatto che un negazionista come te critichi questa azione, mi fa capire che ho ragione.
— oliviero toscani (@OToscani) June 19, 2018
Preguntado por la prensa, Toscani subrayó el mensaje eminentemente político que quería transmitir con las campañas: “No soy vendedor, no quiero hacer publicidad, quiero ser testigo de mi tiempo”, aseguró a ‘La Tribuna di Treviso’. “¿Al ministro no le gusta? Pues, muy bien”, agregó a Radio Padova. “Todavía hay gente lo suficientemente inteligente como para apreciarlo”.
“Mostré lo que está sucediendo -explicó Toscani- el problema es que una vez fuimos un país de buenas personas, fuimos un país de honestidad y generosidad. Desafortunadamente, este pequeño bienestar, que ni siquiera estaba disponible para todos, nos hizo egoístas y también debo decir que soy bastante obtuso”.
La Liga Norte también ha reaccionado duramente contra la marca de ropa. Su secretario, Toni Da Re, ha instado a boicotear a Benetton. “Nunca compré más camisetas de Benetton”, aseguró.
